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新华网×抖音举办新国潮活动是谁勇立潮头?

[日期:2021-11-16] 浏览次数:

  曾经,购物优先选择进口品似乎是人们心里某种不言说的“潜规则”,有人买智能马桶盖也要去日本买,一度成为新闻,引发舆论热议。但近两年,在中国经济高速发展背景下成长起来的Z世代消费者成为主流,他们大多对祖国和国货有着天然的自信和自然的好感,于是“国潮”逐渐成为一种新的消费时尚。

  我们现在经常能看到“国潮”的身影,远到国外时装周,近到手机屏幕上的直播间。国内官方媒体也注意到了这样的主流趋势,也会以此为核心进行一些内容输出,与年轻群体们进行互动。

  比如11月5日,新华网联合巨量引擎上线的“新国潮·DOU出彩”整合传播品牌栏目,就以抖音平台作为活动主阵地,二更视频作为内容承制方,通过制作专属品牌短片、深度探访企业直播等方式为受邀的、具有代表性的“国潮”品牌打造优质内容,以多元化的形式触达年轻群体。

  据悉,此次“新国潮·DOU出彩”活动在抖音上有较高的声量,关晓彤、宋轶、金晨、吉克隽逸、周笔畅等明星出镜,陈奶酪、施梦露、御儿等抖音KOL以古装扮相,切合国潮主题,为国货助势打call。

  11月8日,“新国潮·DOU出彩”推出长达两小时的百雀羚企业探访直播,也是百雀羚首次向大众展示自己的工厂和研发实验室。在新华网直播间内,百雀羚研发团队的科学家和工程师们分享了最真实的科研故事。

  在对研发中心的探访中,研发人员首先通过检测仪器的肤质测试,对志愿者的皮肤问题进行分析,并给出了护肤建议,同时向直播间中的观众传递科学护肤知识。而后,研发人员也从产品生产研发的链路、功效成分的作用原理等方面向观众介绍了百雀羚在科研上的推进和相关成果。

  整场直播期间,不断有网友发来弹幕互动,希望抓紧难得的机会向科学家们询问肌肤问题,直播间的气氛热烈而融洽,用户看到了百雀羚背后的故事。

  在“新国潮·DOU出彩”项目的启动会上,百雀羚媒介公关总监钟家娴女士表示:“作为首家参与企业,百雀羚始终希望尽自己所能,弘扬东方之美。百雀羚已历经90年的市场考验,2020年将企业整体战略升级为‘科技新草本’,以科技力加持‘天然草本’,希望为国内护肤市场注入新的力量。”

  我们大家心里或许都有一个认知:能出现在官媒活动中的品牌一定是具有相当实力的。在以“国潮”为主题的活动中,百雀羚作为化妆品行业的首个品牌出席,确实是再合适不过了。

  事实上,并不是所有国货都是“国潮”,能真正称得上“国潮”的品牌需要带有中国文化的底蕴,同时还能结合潮流趋势不断创新,打动一代又一代年轻消费者。百雀羚正是具备了这两点要素。

  首先,它具有超高的国民认知度,可谓是嵌入中国人记忆中的美妆品牌。其次,不论是其作为护肤品核心的“东方草本”定位,还是在产品设计上对传统纹样、元素的一脉相承(如曾经推出的“燕来百宝奁”礼盒、“喜上眉梢”簪等),百雀羚都有着浓郁的中国文化特色。第三,在90年的品牌发展历史中,百雀羚不断在技术上迭代更新自己的产品,在讲述文化故事的同时,也通过对草本护肤科技力的开发探索,让产品始终能满足不同时代下的年轻群体需求。

  2020年,百雀羚将战略目标升级的“科技新草本”,其对这一定位的诠释为:草本为核,科技加持。即在“高效护肤”的全新诉求下,探索”现代科技+东方草本”的融合,更大程度激发草本的护肤潜能。

  同年,百雀羚与全球生物科技巨头德国默克合作,推出了具有强大抗老功效的草本活性成分——原初因®ProVTA®。

  据百雀羚官方视频号表示,中国女性相对于西方女性,出现皮肤衰老的年龄偏晚,但是在30岁之后会出现加速性的皱纹生长。通过对中国传统植物槐花中的槐米进行基因筛查,百雀羚发现了原初因®ProVTA®这一适合中国女性衰老曲线的有效成分。

  目前,原初因®ProVTA®已作为核心成分在百雀羚帧颜淡纹修护系列产品中应用。

  根据第三方权威国际测试机构IEC研测中心有限公司进行的“1小时消费者真人实测”结果显示,消费者在使用帧颜系列产品1小时后,眼周细纹能有效淡化28%,法令纹、鱼尾纹、前额纹等也有不同程度的淡化。

  百雀羚官方表示,未来公司和默克还会在“科技新草本”上进行持续战略合作,针对东方女性的皮肤特点研发出更多高功效的护肤品。

  “我们过去谈‘草本’,很多是叫某某提取物。但从成分上来说,它缺乏对提取物里活性成分的定量定性分析。所以我们在成分背后,做了很多基础的研究,比如说细胞类含光度、DNA防护相关的一系列测试等。如果把“草本”看做一种原料,怎么用这些原料做出更好的产品,这取决于科学家的技术和手法。”百雀羚的研发工程师在访谈片中提到。

  为达到更好的产品功效,百雀羚在各个维度上展开了多方合作。比如,在技术上,百雀羚与欧洲最大的医疗机构莱德曼教授实验室建立了持续多年的科研合作,并与默克集团三方联合研发“新生代高科技生物保湿抗衰老技术”。

  在评价体系上,与意大利ISPE实验室长期开展感官评估实验室体系的建设和应用,并将研究成果运用到百雀羚护肤品的评估和实验测试中,在技术层面为科技创新、产品研发铺下基石。

  对于研发的重视也为百雀羚带来了国内外的肯定和声望。除了此次作为品牌代表参与“新国潮·DOU出彩”活动之外,我们也时常能看到百雀羚的身影出现在各种重要场合。

  2021年IFSCC第26届大会上,百雀羚科学家左锦晖凭借《护肤品的抗衰老新途径,从皮肤生理到皮肤“心理”》论文获得青年科学家奖。

  IFSCC成立于1959年,中文简称“国际化妆品科技联盟”,是规模最大的国际权威化妆品行业科技组织,诸多国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等都加入了IFSCC。

  从2017年作为中国首个金牌会员企业加入IFSCC至今,这已经是百雀羚第二次获得IFSCC的青年科学家奖,第五次获得IFSCC奖项。

  今年7月,百雀羚作为行业领先企业代表和第一个创新科技演讲单位,出席第一届化妆品监管科学大会,分享针对亚洲皮肤的最新科研成果;同月,它又作为巴黎埃菲尔铁塔中法时尚交流代表品牌之一,参加上海时尚消费佳品巴黎展暨第六届中法品牌高峰论坛,在国际舞台上分享国潮美学。

  而在今年5月,英国品牌评估机构Brand Finance发布的《2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌排行榜》中,百雀羚成为Top15中唯一的中国品牌,更是唯一的亚洲品牌。

  我们常说,好的文化传承不仅仅只有传承,更在于创新。百雀羚正是通过不断创新,才在时代变迁中“历久弥新”,让具有鲜明东方文化特点的草本护肤在现代科技力赋能下,持续且焕发出更大的生机。而这才是真正的“国潮”。